Che cosa significa parlare di Brand Europa?
Una domanda di ricerca prima ancora che una formula: capire come l'Europa prende forma come identità percepita e come questa percezione si confronta con le narrazioni che la riguardano.
L'idea
Il concetto di brand viene normalmente associato a imprese, prodotti o destinazioni. Brand Europa esplora cosa cambia quando la stessa lente viene usata per osservare un'entità sovranazionale caratterizzata da pluralità culturale, politica e istituzionale.
L'obiettivo non è ridurre l'Europa a una logica commerciale. Il progetto usa invece strumenti del marketing e degli studi sulla reputazione per analizzare la relazione tra identità, comunicazione e percezione.
Ambito
La ricerca si concentra sull'Europa come spazio identitario e reputazionale. Quando necessario, distingue l'Europa geografica dall'Unione europea come attore istituzionale, evitando di sovrapporre automaticamente i due concetti.
Le domande che guidano il progetto
Quali significati vengono associati all'Europa? In che misura le percezioni variano tra gruppi e contesti? Quale rapporto esiste tra ciò che viene comunicato e ciò che viene ricordato o riconosciuto? Il progetto costruisce le proprie analisi intorno a queste domande, lasciando che siano le evidenze a definire le risposte.
Approccio
Brand Europa è impostato come progetto accademico. Le categorie del branding sono strumenti analitici e non una presa di posizione normativa su quale immagine dell'Europa debba prevalere. Le interpretazioni vengono formulate a partire da fonti, dati e contributi esplicitamente attribuiti.