Che cosa significa parlare di Brand Europa?
Una domanda di ricerca prima ancora che una formula: capire come l'Unione europea prende forma come identità percepita e come questa percezione si confronta con le narrazioni che la riguardano.
L'idea
Il concetto di brand viene normalmente associato a imprese, prodotti o destinazioni. Brand Europa esplora cosa cambia quando la stessa lente viene usata per osservare l'Unione europea, un'entità sovranazionale caratterizzata da pluralità culturale, politica e istituzionale.
L'obiettivo non è ridurre l'Unione europea a una logica commerciale. Il progetto usa invece strumenti del marketing e degli studi sulla reputazione per analizzare la relazione tra identità, comunicazione e percezione.
Ambito
La ricerca assume l'Unione europea come principale oggetto di analisi. Il termine Europa resta nel nome del progetto e indica una cornice geografica, culturale e simbolica più ampia, ma non viene usato come sinonimo automatico di Unione europea.
Le domande che guidano il progetto
Quali significati vengono associati all'Unione europea? In che misura le percezioni variano tra gruppi e contesti? Quale rapporto esiste tra ciò che l'Unione europea comunica e ciò che viene ricordato o riconosciuto? Il progetto costruisce le proprie analisi intorno a queste domande, lasciando che siano le evidenze a definire le risposte.
Approccio
Brand Europa è impostato come progetto accademico. Le categorie del branding sono strumenti analitici e non una presa di posizione normativa su quale immagine dell'Unione europea debba prevalere. Le interpretazioni vengono formulate a partire da fonti, dati e contributi esplicitamente attribuiti.
Dalla domanda di ricerca alla tua prospettiva.
Il questionario raccoglie percezioni e associazioni sull'Unione europea. Il tuo contributo aiuta a costruire la base empirica del progetto.