Identità
Come prende forma l'identità dell'Unione europea tra pluralità nazionali e riferimenti comuni.
Progetto di ricerca
Comprendere l'Unione europea come brand.
Identità, percezione e reputazione dell'Unione europea in un contesto globale in trasformazione.
Una domanda, prima di tutto.
Che cosa vediamo quando pensiamo all'Unione europea?
Brand Europa nasce per studiare la distanza - o la coerenza - tra ciò che l'Unione europea rappresenta, ciò che comunica e ciò che viene effettivamente percepito.
Tre lenti di ricerca
Un'identità complessa. Tre prospettive che si muovono insieme.
Percezione
Quali associazioni emergono attorno all'Unione europea e dove si crea distanza tra identità dichiarata e reputazione.
Comunicazione
Come istituzioni dell'Unione europea, media e altri attori rendono visibili valori, iniziative e narrazioni.
Il sistema di ricerca
Dalle domande alle evidenze.
Un percorso che mette in relazione letteratura, percezioni e interpretazione, mantenendo separati i dati dalle conclusioni.
01
Inquadrare
Branding geopolitico, nation branding e reputazione.
02
Ascoltare
Evidenze empiriche da studi dedicati.
03
Interpretare
Relazioni tra identità comunicata e reputazione percepita.
“
Non trattiamo l'Unione europea come un prodotto. Usiamo il branding come lente per osservare come identità, reputazione e posizionamento prendono forma in un sistema politico e istituzionale complesso.
Pubblicazioni e risorse
Da dove parte la discussione.
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